MaxProFit: сайт, собранный из стратегии и знака
Третий этап работы с персональным тренером из Петербурга. Сначала была стратегия, потом фирменный стиль — и только затем сайт. Поэтому его не пришлось придумывать: структура, смыслы и графика уже были готовы.
7 страниц
визитка с блогом: методика, онлайн, диагностика, философия, контакты
4 опоры
тест-механика из методики тренера — вместо формы записи
3 шага
стратегия → айдентика → сайт: третий этап одной работы
Задача
Максим Лысенин — персональный тренер и преподаватель практики бодибилдинга в колледже имени Бена Вейдера. Его вечера расписаны, а свободных мест три-четыре: обычная задача «привести побольше заявок на тренировки» здесь не имеет смысла — приводить некуда.
Настоящая задача другая: продавать формат, не привязанный к его часам, фильтровать тех, кто приходит в зал, и закреплять знакомство за тренером, а не за клубом, где он работает. Сайт делался под это, а не под красивую витрину.
Что было до этого
Этап 1 — стратегия упаковки тренера: сегменты, продуктовая линейка и каркас сайта. Этап 2 — упаковка эксперта: нейминг, знак и система стиля. Сайт — третий шаг, и он сделан из их результатов.
Как решали
01
Каркас пришёл из стратегии, а не из шаблона
Структуру сайта не придумывали заново: одиннадцать экранов, сегменты аудитории и линейка продуктов были описаны ещё на первом этапе. Разработка началась с готовым ответом на вопрос, что и в каком порядке говорить посетителю.
02
Дизайн вырос из знака
Айдентика второго этапа дала не только логотип: четыре круга в разных фазах заполнения стали графическим языком всего сайта. Никаких гантелей и силуэтов атлетов — фирменный язык один, и он про метод, а не про спортзал.
03
Главное действие — не «записаться»
У тренера расписание почти заполнено, свободны три-четыре места. Поэтому сайт продаёт не часы в зале, а онлайн-ведение и платную диагностику. Вместо кнопки записи — тест «4 опоры»: человек отвечает на восемь вопросов и сразу видит свою слабую опору.
04
Результат теста виден без почты
Тест не турникет: разбор показывается сразу, а почта нужна только чтобы получить его письмом. Прогресс сохраняется в браузере — обновление страницы не стирает ответы. Каждая заявка уходит письмом, база данных не нужна.
05
Готовность к поиску и нейросетям
Разметка Schema.org на страницах: специалист, практика с ценами онлайн-ведения, десять вопросов FAQ. Это тот же приём, который мы описываем в своих исследованиях: нейросети берут факты из структурированных данных, а не угадывают их.
06
Запуск на своих доменах
Сайт работает на maxlysenin.ru, второй адрес — кириллический, для диктовки голосом — ведёт на основной. HTTPS, автоматическое продление сертификата, автодеплой: правка попадает на сайт коммитом, без ручной выкладки.
Как это выглядит
Главный экран: оффер «Становитесь стройнее, сохраняя мышцы» и тест как основное действие
Страница онлайн-ведения — продукт, не привязанный к часам тренера
Тест «4 опоры»: круги заполняются по ходу ответов — та же графика, что в знаке
Философия метода: смысловое ядро, из которого выведены знак и структура сайта
Мобильная версия главной страницы
Сайт работает: maxlysenin.ru
Что получил клиент
- Семь страниц: главная, методика, онлайн-ведение, диагностика, философия, блог и контакты
- Тест «4 опоры» на восемь вопросов — с разбором сразу на экране и письмом на почту по желанию
- Продажу онлайн-ведения как основного продукта, не зависящего от свободных вечеров
- Разметку для поисковиков и нейросетей: специалист, услуги с ценами, десять вопросов FAQ
- Два домена с HTTPS, автодеплой правок и заявки, приходящие письмом без всякой базы данных
Кейс опубликован с согласия клиента. Результатов продвижения здесь нет намеренно: сайт только запущен, о цифрах будем говорить, когда они появятся.
Три этапа одной работы, а не три отдельные услуги
Стратегия объясняет, кому и что говорить. Айдентика даёт этому форму. Сайт превращает то и другое в работающий инструмент. По отдельности каждый шаг слабее, чем цепочка.