Исследование · часть 1 серии

Кого называет нейросеть, когда клиент ищет тренера

Это исследование видимости фитнес-тренеров в ответах нейросетей по всем 83 административным центрам субъектов России. Мы задали Алисе вопрос, который задаёт будущий клиент: «посоветуйте персонального тренера по фитнесу» — и разобрали, кого она рекомендует и откуда берёт имена. Итог: нейросводка сгенерировалась в 83 городах из 83, названо около 205 тренеров, девять человек за период наблюдений получили в ответе прямой контакт. Все имена нейросеть взяла из структурированных, читаемых машиной страниц: сайты клубов, агрегаторы услуг, карты-каталоги, местные СМИ, группы ВКонтакте. Личный Telegram-канал попал в источники один раз на 83 города — и не дал ответу ни одного факта. В восьми городах, включая Тюмень и Владивосток, нейросеть не назвала ни одного имени; в пяти городах пяти федеральных округов ответ заняли одинаковые карточки агрегаторов-клонов. Вывод: нейросеть рекомендует не тех, кто лучше тренирует, а тех, о ком есть структурированная страница с фактами, — и позиция в ответе не покупается один раз. Данные: снимки ответов Алисы 20–26.08.2026, Яндекс.Вордстат за 02.08–31.08.2026.

Обновлено 05.09.2026: добавлена вторая точка замера — «Что изменилось за 11 дней». Цифры спроса — по свежему Вордстату; полный прогон 83 центров, снимки ответов 20–26.08.2026.

Мы задали нейросети вопрос, который задаёт ваш будущий клиент

«Посоветуйте персонального тренера по фитнесу» — и повторили его в 83 городах, по всем федеральным округам. Во всех 83 Алиса ответила развёрнутой рекомендацией, и примерно в 63 из них назвала конкретных тренеров по именам — суммарно около 205 человек.

Кого называет нейросеть — все 83 города

Таблицы по округам разворачиваются: массив и есть доказательство — каждый город можно проверить самостоятельно.

Заметная деталь: в восьми городах — Махачкала, Грозный, Оренбург, Тюмень, Владивосток, Южно-Сахалинск, Анадырь, Магас — нейросводка есть, а имён нет ни одного. Место в ответе там полностью свободно: первый тренер с читаемой страницей займёт его один.

Города-ссылки — миллионники, по ним есть отдельные подробные разборы со спросом и выводами для местных тренеров.

Ответы нейросети динамические: прогон в другой день даёт другие имена — этот материал сам это доказывает, см. блок «Кейс, который исчез». Мы фиксируем не список, а механику отбора.

Девять телефонов на двести имён

Из ~205 названных тренеров девять за период наблюдений получили в ответе прямой контакт. Контакт получает не самый известный, а тот, у кого телефон опубликован на странице, которую нейросеть читает. Телефоны клубов — контакт организации, здесь не считаются.

Ты тренер?

Время упаковать свой бренд

Проверь, по какому пути идёшь ты. Тест на 3 минуты: твой тип тренера, честный прогноз — к видимости или в зависимость от клуба — и первые шаги. Результат сразу, без контактов.

Пройти тест

Кейс, который исчез

В первом прогоне у нас был герой: Алексей Потапов из Воронежа — единственный тренер с личным сайтом (potapov.space), и единственный на тот момент, чей телефон нейросеть выдала прямо в тексте ответа. Через неделю мы проверили снова.

Сайт Потапова при этом жив и не менялся: страница открывается, тот же заголовок, телефон на месте — проверено 26.08. Он ничего не испортил. Его переиграли клубы, обновившие страницы команды. Позиция в нейроответе не покупается один раз. Устойчивым во всех четырёх замерах остался только один человек — Юлия Чернышова из World Class.

Место не остаётся пустым

Одни и те же люди — Элина Данилина, Виталий Корнев, Ильяс Погодин — рекомендованы как местные тренеры в пяти городах пяти федеральных округов. Источник во всех случаях — поддомен сайта trenera.ru:

В Элисте это весь ответ целиком — три карточки и больше никого. Описание при этом плавает: в Нарьян-Маре Погодин подан как «тренер по триатлону, дипломированный специалист», в Салехарде — просто «работает индивидуально». Наша техническая проверка: поддомены этого сайта под любой город отвечают, страницы одинакового размера, заголовок идентичен и города не содержит — Алиса при этом называет ресурс «локальным».

И это не один сайт, а класс ресурсов: на втором агрегаторе, poisk-pro.ru, Екатерина Самарцева («10 лет стажа, небольшой зал») рекомендована и в Абакане, и в Ханты-Мансийске — между городами 2500 километров. А в Петропавловске-Камчатском примером тренера подан «Михаил (Алупка)» — Крым, восемь тысяч километров.

Контрпример, который всё расставляет: Черкесск. Там тот же trenera.ru тоже есть в источниках — но ни одного имени оттуда Алиса не взяла: ответ заняли живые анкеты с Авито и сайт реабилитационного центра — Ахмат Боташев, Елена Биджева и другие. Клон занимает место только там, где реальные тренеры молчат. В городах, где тренеры и клубы не заполнили свои страницы, место в ответе занимает не пустота — его занимает тот, кто просто был доступен для чтения.

Откуда нейросеть берёт имена

Про Telegram — точно: за 83 города личный Telegram-канал попал в источники ровно один раз — и не дал ответу ничего: ни одного имени, ни одного факта. Канал можно прочитать, но процитировать из него нечего — там нет страницы, где написано, кто ты, какой у тебя стаж и что ты умеешь. При этом ссылка на канал в ответ попасть может: в Абакане Алиса выдала ссылку на Telegram Дарьи Кармановой, взяв её со страницы ВКонтакте. Канал — не источник. Канал — то, куда ведут из источника.

Важное уточнение по полной выборке: работает не сайт вместо соцсетей, а структурированная страница с фактами — где угодно: личный сайт, страница на сайте клуба или группа ВКонтакте. Не работает только бесструктурный канал-дневник.

Отдельное наблюдение: сети с поддоменами городов

Сеть MetroFitness держит отдельный сайт под каждый город — и уже в девяти городах выборки (Красноярск, Челябинск, Омск, Липецк, Рязань, Саратов, Барнаул, Кемерово и упоминания в других) собирает рекомендации системно. В Челябинске, Рязани, Липецке и Кемерово все имена в ответе принадлежат сети. Вывод для тренера: ушёл из клуба — исчез из рекомендаций. Страница осталась у клуба.

Вас читают, но не называют

Причина тюменской пустоты видна в источниках: профили на агрегаторах заполнены как описание услуги, а не как страница специалиста — имя в них не является частью факта, который нейросеть может процитировать.

Имя без фамилии

В пяти городах — Ижевск, Курган, Саранск, Чебоксары и частично Казань — имена в ответе есть, но неполные: «Ирина», «Кирилл», «Вика», «Александра». Клубы опубликовали тренеров без фамилий, и нейросеть воспроизвела ровно это. Отдельный подвид — Якутск: там агрегатор обрезает фамилию до инициала, и в ответ ушло «Наталья Н.» и «Денис К.». Попасть в ответ мало — надо попасть туда так, чтобы тебя можно было найти. По имени «Ирина» в городе на триста тысяч человек клиент не найдёт никого.

Верхняя граница возможного: Чита

По Чите Алиса выдала по каждому тренеру имя и фамилию, клуб, адрес, график работы, телефон — и сама распределила тренеров по задачам клиента: «для общего укрепления — Алина Щетинина, после травм — Роман Киреев из Reaktor». Это уже не упоминание. Это выбор, сделанный за клиента, — так выглядит результат, когда страницы тренеров содержат структурированные факты.

Что это значит, если вы тренер

Сколько людей так ищет

Запрос «персональный тренер» — 10 063 показа в месяц по России. Честная оговорка: примерно пятая часть этого объёма — запросы самих тренеров и тех, кто хочет ими стать (курсы, вакансии, работа), так что клиентский спрос — порядка 8 200 показов. По городам:

Интересное в цифрах: самый горячий интерес не в столицах. Пермь по интересу на жителя обгоняет даже Москву (179% против 176%), заметно выше среднего Новосибирск и Тюмень. А в областных центрах в ответе обычно два-три имени, в Мурманске — одно, в восьми городах — ноль: порог входа там ниже, чем где-либо.

Данные Яндекс.Вордстат за период 02.08–31.08.2026 (замер 02.09.2026).

Что делать — по порядку

Исследование собрано по открытым источникам: ответам нейросетей, сайтам, картам, каталогам и поисковой выдаче. Это означает, что возможны неточности в данных и ошибки в их интерпретации — открытые источники бывают неполными, устаревшими или противоречивыми, а ответы нейросети меняются от прогона к прогону. Мы описываем публичные материалы участников рынка с уважением к их работе. Если вы упомянуты в материале и видите неточность — напишите нам, поправим.